华星网-传播中华文化,复兴中华文明移动版

首页 > 数码

高端手机市场混战,转转:国产手机品牌能否“出圈”?

进入2021年,国产厂商们在高端市场的争夺战逐渐进入白热化。华为在芯片领域受闲让国内高端手机市场出现空档,也给其他手机厂商带来了更多机会。

抢夺更多高端手机市场的蛋糕,其实也并非易事。

一方面国内手机市场进入存量状态,增速放缓。另一方面,消费者极为看重高端手机的品牌影响力和体验感,对国内手机品牌来说,仍需时间培育。

为此,厂商们也采取了不同策略。小米OV主要通过多层次推新的方式,逐步占领用户心智。走精品路线的一加、魅族则凭借高口碑收获了一批发烧友。

厂商的高端破局之路在哪?转转集团数据部的分析师表示,产品力、创新力和品牌影响力缺一不可,向内打磨精品的同时也需要向外探索技术创新。

国产手机再战高端市场,小米初见成效

面对华为留下的市场空档,让手机厂商们有了重注高端市场的良机。高端旗舰机发布的节奏愈加密集,从“安卓机皇”到“安卓之光”,售价在4000元以上的5G旗舰机比比皆是。

从现状来看,虽然这一市场苹果仍然领先,但国产手机厂商已经寻找到了突破口。

以小米、OPPO和vivo为代表的头部厂商在积极拓展高端产品,配合强大的线下渠道,以组合拳的形式获得了更多用户的青睐,正一步步迈入高端市场的大门。

在前进过程中,各大手机厂商不仅在手机配置和定价“向上”寻求突破,在核心技术等方面也有了不小的成就。比如小米的折叠屏手机,首销一分钟销售额破4亿元,加速了折叠屏从小众走向主流大众。近期OPPO公布的卷轴屏手机专利,实现了手机设计形态的新突破。

华为则有些特殊,虽然因缺芯受到影响,高端市场份额从上一年度的44.1%滑落至2021年Q1的23.6%,但在高端市场影响力还在,搭载麒麟芯片的高端机型一直很抢手:4G新机稳住市场和消费者,更新鸿蒙系统来保住大量的用户和其手中的设备。

IDC数据显示,在550美金以上价位段的手机品牌中,苹果的市场份额为56.9%,仍然占据了高端市场绝大多数份额。不过从二手市场来看,相比国产手机交易量的大幅提升,苹果的市场份额浮动相对有限,天花板已隐隐约约浮现。

转转集团日前发布的Q2手机行情报告显示,今年第二季度主攻高端市场的苹果iPhone的交易量环比仅增长了4.51%,而小米、vivo、OPPO的环比增速分别达到了7.10%、10.81%和15.87%,荣耀的增速更是高达88.34%。

另一个派系中,魅族、一加以高端、精品的标签深入人心,主打旗舰机型和发烧性能,在高端市场的经验更加丰富。一般来说,这些品牌每年的发布机型有限,但却能够保证专注打磨每一款产品。不过也存在着弊端,一定程度上限制了品牌的发展。相对小众的用户群体、线下渠道布局不足等问题,都让其市场份额相对有限。

高端市场小众品牌机会仍存,核心要素仍是创新

那么国产品牌能否在高端市场破圈?从市场数据和现状看是有机会的。

在国内的这几个派系中,产品力方面,一加、魅族等小众品牌都一定的实力。

依靠小众品牌的口碑效应,虽然整体销量不高,但好评率不减。在安兔兔发布的6月好评榜单中,魅族17、18系列有多款机型上榜。其中已经发布一年多的魅族17Pro击败小米、华为等品牌的热门机型,夺得了冠军宝座。

相比魅族,一加更加“识时务”。在创立之初,就一直在尝鲜、黑科技上徘徊,每年只出1至2款精品旗舰机。如今身处转折路口,一加开始寻求妥协,在6月份宣布回归OPPO大家庭,并不断完善线下销售渠道和服务体系。同时,自家产品的宣传策略也发生了改变,开始邀请明星代言人加强宣传力度,产品卖点从“屏幕高刷”转向了大众更为重视的摄影能力,以求“破圈”。可以预见,后续随着国内渠道的进一步完善,一加有望在高端领域实现突破。

而小米、OPPO、vivo、荣耀这些头部大厂,冲击高端市场的筹码更为丰厚。不管是在新机市场还是二手市场上,都拥有绝对的话语权,这将有利于推动品牌高端份额的提升。

尤以小米为例,自从开始整整冲击高端市场以来,相比发布了小米10和小米11两代产品,更是推出了折叠屏MIX Fold折叠屏,不断在高端市场站稳脚跟。

多家机构的数据显示,今年第一季度,小米在新机市场上的市场份额已经攀升至全球第三。而转转集团最新数据显示,二季度小米更是拿下了二手市场国产第一的位置。

从转转发布的小米机型销量TOP10数据俩看,两款高端之作小米10和小米11纷纷入榜,反映出消费者对于小米高端机型的喜爱。

此外,对于高端市场的竞争,不得不提5G的发展。这一领域,抢先布局的国产机型的优势更足。从转转集团Q2行情数据来看,二手5G市场依旧以高端机型为主。其中,小米与华为和苹果三分天下,其中,华为入榜机型为华为Mate30 Pro 5G、华为P40 Pro和华为Mate30 5G;小米的入榜机型则为小米10(5G)、小米11(5G)和Redmi K30 (5G)。

不同的是,苹果iPhone 12系列的上榜很多是建立在618大幅降价的基础上,而小米和华为则是依靠产品和以往的技术积累。

转转集团数据部的分析师表示,高端市场上产品力只是衡量机型性能的其中一项指标,厂商的创新力和品牌也是不容忽视的一环。从品牌上看,虽然华为受阻后,苹果抢占了大部分高端市场,但也不能忽视其他国产手机厂商们在国际和国内市场取得的进步。

单从创新技术上看,国产手机的优势更大。当5G技术已成标配,折叠屏或将成为高端手机的新形态,除华为之外,小米在该领域的发展也堪称神速。此外,屏下摄影、芯片也让国产厂商的高端新机打出了差异化优势。

归根结底,高端旗舰产品拼的还是技术创新。未来各家品牌还需要在产品创新上多下些功夫。不止是像小众品牌向内打磨,还需要向外探索手机新技术,用自身实力来争夺市场

(责任编辑:admin)